Vuelve a la Argentina una mítica marca brasileña que fue furor en los 90
Hering espera inaugurar cinco locales en el segundo semestre y busca inversores para abrir franquicias
Después de una ausencia de 15 años en Argentina, la icónica marca de moda brasileña Hering, que arrasó en los años 90, anunció su regreso al país con cinco locales bajo el esquema de franquicias, como parte de su plan inicial de expansión local, para el cual está buscando inversores.
El Estudio Canudas, dirigido por el experto en franquicias Carlos Canudas, será el representante de la marca, que tiene como objetivo abrir cinco tiendas en la segunda mitad de 2024, especialmente en Buenos Aires, antes de expandirse a otras regiones del país.
Este retorno se debe a la apertura de las importaciones facilitada por las políticas del Gobierno, que permite traer mercancía desde el país vecino con arancel del 0% como Estado miembro del Mercosur. Además, se suma la expectativa de un repunte en el consumo hacia la segunda mitad de 2024 y 2025.
"La marca ve como una oportunidad atractiva la posibilidad de regresar y expandirse a través de franquicias en este nuevo contexto. Inicialmente, todas las prendas serán importadas de Brasil. No se contempla la fabricación local", adelantó Canudas.
La empresa cuenta con 800 tiendas en la región y es una de las más antiguas de Brasil. Fundada en 1880 en Blumenau, Santa Catarina, por los hermanos alemanes Bruno y Hermann Hering, tiene su sede y principales fábricas en ese lugar. En 2021, fue adquirida por el Grupo Soma, uno de los mayores holdings de moda de América Latina, en una operación que involucró pago en efectivo y entrega de acciones por más de 955 millones de dólares.
Hering ofrecerá tres modelos de inversión en franquicias: Proyecto Hering, una licencia de entre 80 y 120 metros cuadrados; Proyecto Franquicias Bossa, de entre 121 y 349 metros cuadrados; y Proyecto Bossa Mega Store, a partir de 350 metros cuadrados, con un costo de implantación que oscila entre US$ 12.500 y US$ 196.000.
El sector de indumentaria, textil y calzado representa el 7% de las franquicias en Argentina, donde aproximadamente el 90% son marcas nacionales y el resto son extranjeras, según Canudas. En 2023, el sistema de franquicias experimentó un aumento del 12% en aperturas en comparación con 2022, según el informe Evolución del mercado de franquicias realizado por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) junto con Idesa. En total, 1.700 marcas tienen franquicias en Argentina.
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El Tesoro logró un rollover de 103% en la licitación de deuda y colocó títulos por $8,41 billones
- Cobertura total de vencimientos. La Secretaría de Finanzas adjudicó $8,41 billones frente a vencimientos por $8,1 billones, con lo que logró un rollover de 103,46% y recibió ofertas por $14,17 billones, muy por encima de lo finalmente tomado.
- Una jugada pensada para el dólar. La operación se dio en una jornada con más de US$800 millones operados en el MULC y el Banco Central comprando apenas 5 millones. Según analistas, el objetivo fue evitar que quedaran pesos sueltos en el sistema que después presionaran sobre el tipo de cambio.
- Instrumentos dollar-linked como imán de demanda. El Tesoro canalizó buena parte del apetito por cobertura cambiaria hacia títulos dollar-linked, sin convalidar tasas más altas de manera generalizada, mientras que en el resto de las curvas adjudicó básicamente lo necesario para cubrir vencimientos.