Zoe Hochbaum será la protagonista de la nueva etapa creativa de CHER

CHER anunció una nueva etapa creativa para esta temporada con la incorporación de la actriz, guionista y productora Zoe Hochbaum, de 27 años, como protagonista de su universo digital. Según informó la marca de indumentaria, la propuesta no se limita a una pieza tradicional: se despliega como un ecosistema visual que combina la sofisticación editorial con la inmediatez del contenido digital.

Una campaña pensada para las redes sociales

En el lenguaje de las redes sociales que propone la marca, Hochbaum no solo viste la colección, sino que la interpreta. A través de acciones cotidianas, humor, situaciones absurdas o pequeños universos oníricos, el contenido busca que la prenda deje de ser un objeto estático y cobre vida.

La consigna que ordena el trabajo, según la compañía, es que la creatividad debe potenciar el deseo por el producto y no taparlo. Por eso, CHER plantea un contenido que no pretende ser circunstancial, sino esencial.

La novedad llega cuando la firma cumple 25 años desde su fundación. En ese marco, la marca sostiene que elige ampliarse sin perder identidad: más actual y con más ocasiones de uso. La dirección creativa y el talento de la actriz, señalan, convergen en la conexión entre el diseño y quien lo usa.

Las piezas gráficas llevan la firma del fotógrafo Misael Albarracín e inauguran una identidad visual para CHER.

Un vínculo que viene del cine

La relación de Hochbaum con la marca no es nueva. Nació a partir de Traslados, el documental dirigido por Nicolás Gil Lavedra sobre los vuelos de la muerte durante la última dictadura militar, cuya idea original fue de la actriz, que además se desempeñó como productora ejecutiva. “Había trabajado con la marca hace mucho tiempo, cuando estrené el documental”, contó Hochbaum.

Después de ese primer contacto realizó algunos contenidos para las redes de CHER, pero esta es la primera vez que protagoniza una campaña de estas características. “Nunca me habían llamado de una marca tan grande. Me siento muy halagada y observada. Esas cosas te hacen sentir muy especial”, aseguró. Sobre el motivo de la convocatoria, explicó: “Me convocaron porque soy actriz, porque soy bailarina, porque escribo. Me llamaron por lo que soy”.

Una trayectoria entre la pantalla y la escritura

Hochbaum comenzó su carrera en el cine siendo adolescente y participó en películas como Abzurdah, El faro de las orcas, Las grietas de Jara, En la mira y Asfixiados.

También coescribió y protagonizó Como el mar, junto a Sofía Gala Castiglione y con la participación de Carmen Maura. La película, dirigida por Gil Lavedra, fue una coproducción entre la Argentina y Uruguay y se estrenó en 2024. En 2025 encabezó el elenco de Verano Trippin, junto a Miranda de la Serna, con dirección de Morena Fernández Quinteros, film en el que también participó como productora.

En el plano literario, publicó dos libros: Monstruario, su primer libro, en 2020, y Mi último atardecer uruguayo, su primera novela, en 2024.