El café colombiano Juan Valdez.
La marca líder de café colombiano sella un acuerdo con Grupo Lux para potenciar su red logística y comercial en España, puerta de entrada al mercado europeo.
Juan Valdez y Grupo Lux Internacional han formalizado una alianza para acelerar el crecimiento de la marca de café en España, un mercado que la empresa considera prioritario. Esta colaboración busca fortalecer la capacidad de comercialización y distribución en el continente europeo, integrando la calidad del grano colombiano con la experiencia en gestión comercial y logística del Grupo Lux.
La operación se integra en el modelo de crecimiento impulsado por Procafecol, entidad que comercializa la marca. El objetivo principal es acercar el producto a más consumidores globales, generando regalías que benefician directamente al Fondo Nacional del Café y a las familias caficultoras de Colombia, posicionando al país como un referente en café premium y sostenible.
El mercado español atraviesa un momento de gran dinamismo, con más de 42 millones de consumidores que demandan más de 66 millones de tazas de café por día. Según datos de 2025, el café de Colombia ya llega a más de dos millones de hogares en España, consolidando un crecimiento sostenido mediante la atracción de nuevos compradores y el aumento de frecuencia de consumo.
El segmento de café premium ha ganado un protagonismo considerable, sumando 1,5 millones de hogares compradores desde 2022. Actualmente, esta categoría es la opción mayoritaria para casi la mitad de los consumidores españoles, que gastan una media de 39 euros por año en café, un incremento del 58% respecto a las cifras de hace cuatro años.
A través de Mérica, la filial del Grupo Lux especializada en productos latinoamericanos, se contempla una mejora significativa en el envasado del café en la planta de Valencia. Este acuerdo permite una mayor eficiencia y cercanía al consumidor, preparando la operación para escalar al resto del continente.
A partir de este mes de abril, Juan Valdéz tendrá presencia tanto en el canal de gran consumo como en el sector de hostelería y restauración, utilizando a España como una plataforma estratégica para una futura expansión a otros países de Europa.
Germán Bahamón, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, ha calificado este paso como decisivo para la globalización de la marca, destacando la importancia del equilibrio omnicanal. Por su parte, Camila Escobar, presidenta de Procafecol, enfatizó que España es fundamental por su interés en productos de alta calidad, permitiendo consolidar una plataforma comercial sólida.
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