Fachada de una tienda de Zara, a 26 de marzo de 2025, en Madrid (España).
El buque insignia de Inditex escala al puesto 66 del ranking Kantar BrandZ tras crecer un 18%. Google recupera el liderazgo global impulsado por la integración de Gemini.
El panorama empresarial global ha dado un vuelco histórico en este 2026. Según los datos de la última edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, la marca española Zara ha logrado un hito sin precedentes al convertirse en la firma de moda más valiosa del planeta. El buque insignia de Inditex escala posiciones en un mercado de alta competitividad, superando por primera vez a la multinacional estadounidense Nike.
Este ascenso de Zara se produce en un año de bonanza para el valor de marca a nivel internacional. El valor conjunto de las 100 enseñas más importantes del mundo ha alcanzado la cifra récord de 13,1 billones de dólares (11,18 billones de euros), lo que representa un crecimiento del 22% respecto al ejercicio anterior.
La coronación de Zara no es fruto del azar, sino de un crecimiento sólido del 18% en el último año. Con una valoración que ya supera los 44.000 millones de dólares (37.585 millones de euros), la marca española se sitúa en el puesto 66 del ranking global, aventajando a Nike, que desciende a la posición 69.
Los analistas del informe Kantar BrandZ atribuyen este éxito a la capacidad de la firma gallega para construir relevancia mediante experiencias de compra personalizadas impulsadas por Inteligencia Artificial (IA). Esta estrategia ha permitido a Zara conectar de forma más eficiente con el consumidor en un entorno donde la tecnología se ha vuelto el principal catalizador de valor.
Más allá del sector de la moda, el 'Top 100' global presenta un cambio de guardia en su cima. Google ha arrebatado a Apple el primer puesto, recuperando un liderazgo que no ostentaba desde 2018. Con un crecimiento espectacular del 57%, Google encabeza el ranking con una valoración de 1,48 billones de dólares.
Este resurgimiento se apoya en tres pilares estratégicos:
La integración de la IA generativa (Gemini) en todo su ecosistema de productos.
La introducción de funciones de agente en su motor de búsqueda.
Una inversión sostenida y ambiciosa en infraestructura de centros de datos.
Tras Google, el selecto club de marcas que superan el billón de dólares se completa con Apple, Microsoft y Amazon.
La edición 2026 del ranking Kantar BrandZ confirma que la IA no es solo una herramienta, sino una industria en sí misma capaz de alterar las jerarquías tradicionales. Claude ha hecho una entrada triunfal directamente al puesto 27 del ranking global, con un valor de 96.577 millones de dólares.
Por su parte, ChatGPT ha protagonizado el mayor aumento anual de valor de marca con una subida del 285%. Se trata del segundo crecimiento más alto registrado en la historia del informe, solo superado por el 390% que alcanzó Blackberry en el año 2008.
A pesar del éxito individual de Zara, las marcas europeas en su conjunto han crecido un 14%, un ritmo inferior al de las firmas norteamericanas. En el sector del lujo, la tendencia ha sido mixta: mientras Louis Vuitton y Chanel han experimentado caídas, Hermès ha logrado crecer un 3%, consolidándose como líder de su categoría gracias a su enfoque en la diversidad de perfiles de consumidor.
No obstante, Europa destaca en el ámbito tecnológico. Marcas como Siemens (+68%), Booking.com (+33%) y SAP (+6%) han registrado un crecimiento medio superior al de sus homólogas en Norteamérica y Asia.
Finalmente, el informe subraya el empuje imparable de las marcas asiáticas, que ya cuentan con 23 representantes en el ranking. Destacan especialmente el Banco Agrícola de China (+54%) y Alibaba (+51%), junto al regreso de Tencent al 'Top 10' mundial por primera vez desde 2023, situándose en la octava posición global tras crecer un 45%.
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