Algunos modelos de la nueva colaboración de Swatch y AP.
El lanzamiento de la colección de relojes Royal Pop desató el caos global, provocando acciones policiales, detenciones y el cierre de tiendas en Barcelona.
La esperada colaboración entre la firma de alta relojería suiza Audemars Piguet y la popular marca Swatch ha desbordado todas las previsiones. El lanzamiento de la colección de relojes de bolsillo Bioceramic Royal Pop ha provocado una auténtica fiebre que va más allá del coleccionismo.
La expectación por adquirir estos ocho modelos, inspirados en el diseño del Royal Oak y el espíritu de los Swatch POP de los años 80, generó colas desde días antes. La estrategia de venta, limitada a un reloj por persona, día y tienda seleccionada, alimentó una sensación de escasez extrema.
La situación se descontroló rápidamente en ciudades de España, Reino Unido, Francia, Países Bajos, Italia y Estados Unidos. Los altercados obligaron a la intervención de las fuerzas del orden, registrándose empujones, peleas y detenciones en puntos críticos como Milán, Cardiff y Nueva York.
El episodio más tenso se vivió en París, donde la policía tuvo que emplear gases lacrimógenos para controlar a una multitud de 300 personas. Ante la gravedad de los hechos, Swatch emitió un aviso público pidiendo evitar las grandes aglomeraciones y limitando legalmente las colas a un máximo de 50 personas.
En España, el punto crítico se concentró en Barcelona, donde cientos de personas se congregaron bloqueando el Paseo de Gracia de la capital catalana. La situación impidió la apertura del establecimiento, obligando a intervenir de urgencia a los Mossos de Esquadra y a la Guardia Urbana.
Casi 500 personas se acercaron para conseguir el nuevo producto de moda, registrándose también colas masivas en otros puntos y tiendas estratégicas de la ciudad. A las pocas horas del lanzamiento oficial , diversos anuncios en plataformas de segunda mano ya ofrecían los relojes en la reventa por más de 3.000 euros.
La colección Royal Pop une el prestigio histórico de Audemars Piguet, marca fundada en 1875, con la accesibilidad de la cultura pop de Swatch. La gama consta de ocho coloridos modelos fabricados con Bioceramic y equipados con un movimiento de cuerda manual.
El precio oficial fijado para el mercado español es de 385 euros para la mayoría de versiones, ascendiendo a 400 euros en los modelos OTG Roz y Lan Ba. Esta cifra, muy inferior a los precios habituales de la alta relojería de lujo, ha disparado por completo el interés de los consumidores a nivel internacional.
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