Back Week

Organizar un evento de tal magnitud implica mucho mas que elegir diseñadores y modelos. La logística del evento, experiencia con los clientes, sponsors, asistentes, control de acceso al venue y a las salas de catwalks y la comunicación son cruciales. La selección de gente y su posterior designación en cada uno de los equipos es primordial, para que en función de las marcas que se encuentran en la grilla, se pueda empezar a diagramar el contenido de cada una de ellas. Basado en esto, se comienza la planificación y comienza una búsqueda exhaustiva de cada una de las locaciones. Teniendo en cuenta la inspiración y el titulo para cada una de las colecciones antes briefeadas por cada marca que esta en la grilla. Cual es el lugar y como es la manera dependerá de cada marca. Por ejemplo si la colección es muy romántica con un estilo boho chic, la inspiración de la locación tendría que ser hormigón con una ambientación de flores, es decir se piensa y trabaja en función del concepto de la colección. Un Fashion Week, desde la organización, se divide en varias etapas. Es esencial mostrar “algo” que a la gente le atraiga e interese, la grilla para eso tiene que ser mas que atractiva. Por supuesto es fundamental darle a cada sponsor su lugar ya que son quienes sostienen el megaevento. La grilla de desfiles se divide en, marcas comerciales que son las mas conocidas para el público, diseñadores de autor , nuevos talentos, marcas emergentes y sostenibles. Una de las premisas mas importantes es saber cuales son las marcas importantes en el mercado para poder convocarlas. Que diseñadores son los que se diferencian de las marcas mas comerciales y masivas. Siempre lo mas interesante al inicio es la selección del contenido que mas tarde se va a publicar y amplificar. Como todo tiene que ver con todo, a los sponsors también les interesa saber quienes van a desfilar y que marcas van a estar presentes, y si pueden o no realizar acciones con alguna de ellas dentro de la semana que dura el evento. Una de las mayores dificultades es encontrar la locación ideal para cada una de las marcas, ya que teniendo cada una de ellas un concepto distinto de colección y con cada uno de los equipos seleccionados, se visita todos y cada uno de los lugares que podrían estar disponibles. La coreografía es quien termina de definir la puesta en escena en función de los lugares de cada uno de los desfiles, cantidad y pasadas de modelos. Si una marca decide tener menos de 15 modelos, en general se recomienda que la presentación de la colección sea mas performática, y darle mas lugar a la puesta en escena, y si es mayor el desfile es mas convencional. El timing de cada desfile varia de acuerdo a la cantidad, ya que el éxito depende de que sea atractivo y no algo agobiante. Generalmente los desfiles duran entre 8 y 15 minutos. Excepto que sean shows como los que suelen presentar marcas como Kosiuko o Rapsodia que duran entre 20 y 30 minutos. Luego de todas estas etapas se trabaja en la estrategia de comunicación junto con un media partner que nos acompaña durante toda la semana. Que y como se va a comunicar, como se arma la gacetilla de prensa donde se comunica todo y cada una de las cosas que suceden. En las redes sociales por ejemplo los videos y los reels son los mas vistos. Estos últimos no duran mas de 15 segundos. Por lo tanto se trata de hacer una recapitulación de cada uno de los desfiles, mas la estrategia de comunicación de cada uno de los sponsors, sobre que y como quiere comunicar cada uno de ellos. Siempre se trata de equilibrar y balancear la cantidad de publicaciones que cada uno de ellos tiene. Claro que la lucha de egos siempre esta a la orden en cada uno de los ámbitos desde las modelos hasta la comunicación, pero eso lo dejamos para otro día.. Una vez que comienzan los desfiles, el front row. La ubicación de los medios de prensa son elementales. Hoy en día los influencers y las celebridades que asisten a los desfiles en general van vestidas por las marcas que las convocan. Como hablamos en notas pasadas, los nepo babies son quienes mas comunicación tienen, ya que no solo desfilan o asisten, pero forman parte de la estrategia de marketing de cada una de las marcas. Son muchos factores en los que se trabaja minuciosamente con todos y cada uno de los equipos para lograr que la moda Argentina deslumbre. Gracias al trabajo de todos y en conjunto es que Buenos Aires es el epicentro de la moda latinoamericana. Con todo lo que les acabo de contar y teniendo en cuenta que todavía no empezó, estamos casi al borde del colapso emocional.. pero aunque esto sucediera, pongámosle... estén tranquilos que esta edición de Bafweek va a superar a todas las anteriores. Nos vemos pronto.

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