En diálogo con El Observador, ejecutivos de la plataforma global de inversiones que cotiza en Nasdaq y administra activos por U$S 20.200 M compartieron los motivos de la operación.
La plataforma global de trading e inversión eToro anunció un acuerdo para adquirir la fintech argentina LB Finanzas, como parte de su estrategia de expansión internacional. La operación, cuyo monto no fue revelado, convertirá a Argentina en el centro de operaciones de la compañía para América Latina y permitirá combinar los servicios financieros locales de LB Finanzas con la oferta global de inversiones de eToro.
Fundada en Israel en 2007 y cotizante en Nasdaq desde 2025, eToro cuenta actualmente con 4,36 millones de cuentas fondeadas en 75 países, activos bajo administración por U$S 20.200 millones y 10 oficinas alrededor del mundo. La compañía se especializa en inversiones multiactivo y se distingue por su modelo de inversión social, que permite a los usuarios compartir estrategias y replicar las operaciones de otros inversores mediante herramientas como CopyTrader.
La adquisición de LB Finanzas, una empresa nacida en Rosario hace ocho años, representa un paso estratégico para su desembarco regional.
En una entrevista exclusiva con El Observador, Tali Salomon, directora para Iberia y América Latina de eToro, explicó que la elección de Argentina responde principalmente a la calidad de sus recursos humanos y al conocimiento del mercado local.
"Después de haber hecho una gran expansión en España, de haber desarrollado durante muchos años el mercado español, queríamos desembarcar en Latinoamérica y creímos que Argentina era una buena plaza para desembarcar, debido principalmente a sus recursos humanos", sostuvo Salomon, quien también creció en Rosario.
La ejecutiva destacó, además, su cercanía con los fundadores de LB Finanzas, con quienes comparte su formación universitaria, y consideró que contar con un equipo local resulta fundamental para construir una presencia regional sostenible.
Por su parte, Santos Barrio, co-fundador de LB Finanzas, reveló que la operación permitirá avanzar en una ambición que acompañó a la compañía desde sus comienzos: expandir el acceso a los mercados financieros más allá de Argentina.
"Nosotros arrancamos con la empresa en el país, pero nuestra idea era estar en todo el continente y poder facilitar el acceso a inversiones", señaló Barrio.
El acuerdo todavía está sujeto a las condiciones habituales de cierre. Mientras tanto, los clientes de LB Finanzas continuarán utilizando los servicios actuales, con el mismo equipo, hasta que ambas compañías definan la incorporación de nuevos productos.
Uno de los principales atractivos del mercado argentino para eToro es el margen de crecimiento de la inversión minorista. A pesar de la expansión de las plataformas financieras digitales y del acceso a servicios bancarios, la participación de la población en el mercado de capitales continúa siendo relativamente baja.
En este sentido, desde la fintech argentina señalaron que alrededor del 10% de los argentinos invierte en bolsa, mientras que en Estados Unidos la participación alcanza entre el 50% y el 80% del usuario minorista.
La comparación permite dimensionar la oportunidad que identifica la compañía para ampliar su base de inversores en el país.
Para Barrio, esta diferencia responde tanto a factores económicos como culturales, especialmente a la desconfianza que dejaron distintas crisis financieras a lo largo de la historia argentina. Sin embargo, consideró que la digitalización de los servicios y la mayor accesibilidad de las plataformas de inversión están modificando progresivamente ese escenario.
En este contexto, sostuvo que el desafío ya no consiste únicamente en facilitar el acceso a los mercados, sino también en construir una cultura de inversión de largo plazo y fortalecer la educación financiera.
"Los argentinos tienen que entender que hacer buenas inversiones a largo plazo te puede cambiar la vida", sostuvo.
La llegada de eToro a Argentina se produce en un escenario de transformación del mercado financiero internacional, marcado por la digitalización de los servicios, la incorporación de inteligencia artificial y el creciente protagonismo de los inversores minoristas.
Según el último Retail Investor Beat de eToro, publicado en septiembre de 2026, las grandes compañías tecnológicas continúan concentrando el interés de los inversores, aunque las expectativas sobre el crecimiento de las acciones vinculadas a inteligencia artificial comienzan a moderarse.
El estudio trimestral consultó a 11.000 inversores minoristas de 13 países de Europa, América del Norte y Asia-Pacífico.
Uno de sus principales hallazgos revela que las inversiones millonarias en inteligencia artificial realizadas por las denominadas Siete Magníficas —Apple, Microsoft, Alphabet, Amazon, Meta, Nvidia y Tesla— aumentan el interés por estas compañías entre el 38% de los inversores consultados, mientras que apenas el 15% considera que ese gasto reduce su atractivo.
Al mismo tiempo, el 43% espera que estas siete empresas superen el rendimiento general del mercado durante 2026, frente a un 10% que anticipa un desempeño inferior.
Sin embargo, el entusiasmo por las acciones vinculadas a inteligencia artificial muestra señales de moderación.
Mientras que un año atrás el 55% de los inversores esperaba que estos activos aumentaran de valor, actualmente esa expectativa se redujo al 44%. En paralelo, la proporción de quienes anticipan caídas pasó del 11% al 18%.
"Después de varios años de entusiasmo por la IA, la convicción de los inversores se está concentrando. Ya no ven la IA como una marea que eleva a todas las empresas, sino que se enfocan en cuáles pueden convertir las enormes inversiones en adopción, ingresos y, en última instancia, retorno de la inversión", explicó Lale Akoner, estratega global de mercados de eToro, en el informe.
La inteligencia artificial también está transformando las herramientas utilizadas por los propios inversores. Según el estudio, el 56% ya utiliza o está dispuesto a utilizar herramientas como ChatGPT o agentes de IA para seleccionar o modificar sus inversiones, frente al 45% registrado cuando la compañía comenzó a medir esta tendencia en 2023.
Entre quienes utilizan o consideran utilizar estas herramientas, el 41% destaca su capacidad para ahorrar tiempo en tareas de investigación, mientras que el 40% considera que representan el futuro de las inversiones. Además, el 27% cree que la inteligencia artificial podría tomar mejores decisiones de inversión que ellos mismos.
Más allá de la inteligencia artificial, otro de los cambios estructurales que identifica eToro es el avance de la tokenización de activos financieros, una tecnología que permite representar digitalmente instrumentos tradicionales mediante tokens registrados en infraestructuras digitales, como blockchain.
Durante la entrevista, Salomon planteó que esta transformación debe comprenderse como parte de una evolución histórica de las formas de intercambio y de los instrumentos utilizados para representar valor.
"El dinero es una creencia", reflexionó la ejecutiva, al explicar que, a lo largo de la historia, distintos bienes adquirieron valor a partir de la confianza colectiva. "Si nosotros ahora creemos que los lingotes de oro tienen valor, si creemos que la cabeza de ganado tiene valor, si creemos que ahora el papel tiene valor, entonces tiene valor", sostuvo.
Desde su perspectiva, las criptomonedas y la tokenización representan nuevas etapas de esa evolución, impulsadas por una economía cada vez más globalizada y por la necesidad de contar con sistemas financieros capaces de responder a nuevas formas de intercambio.
"La tokenización le va a dar las 24/7", señaló Salomon, en referencia al potencial de estas infraestructuras para facilitar operaciones durante las 24 horas del día, los siete días de la semana.
No obstante, advirtió que su adopción requerirá tiempo y un proceso de aprendizaje por parte de los inversores minoristas, similar al que atravesaron las criptomonedas durante los últimos años.
Para eToro, la integración de tecnologías emergentes con los instrumentos financieros tradicionales forma parte de una transformación de largo plazo. En ese escenario, la adquisición de LB Finanzas busca posicionar a Argentina como una base estratégica para ampliar el acceso a inversiones y desarrollar nuevos productos financieros en América Latina.
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