Pese al crecimiento de las plataformas de streaming, la televisión sigue siendo el medio audiovisual más consumido en la Argentina
Un informe privado muestra en detalle los números del consumo audiovisual en la Argentina y el crecimiento del streaming y las redes sociales, aunque la televisión sigue al tope de las preferencias
Un estudio de la empresa Kantar IBOPE Media sobre las tendencias del video y la publicidad en la era crossmedia muestra que en la Argentina crece el interés por los servicios de streaming y el consumo de videos en las distintas redes sociales, pero que, de todos modos, la televisión sigue siendo el consumo audiovisual número 1 del país.
“La multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales es constante. La evolución de qué, cómo, cuándo y dónde se consumen también. Las audiencias se entrelazan entre la personalización y la necesidad de lo masivo para compartir en la comunidad de la aldea local y la global”, comenta Ariel Hajmi, CEO Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay.
Fuente: Kantar IBOPE Media
El interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Argentina y la televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento. Los argentinos usan múltiples pantallas de manera cotidiana:
91% tiene acceso a 2 pantallas (TV y celular)
79% a 3 pantallas (TV, celular y notebook)
33% a 4 pantallas (TV, celular, notebook y Tablet)
Otro dato que destaca el informe es que el 85% de los argentinos mira televisión frecuentemente, seguido por ver videos en Youtube (67%). Las redes sociales Instagram y Facebook ocupan el 3er puesto de alcance de visionado mensual con el 53%.
Fuente: Kantar IBOPE Media
Hajmi asegura que “para maximizar el tiempo de visionado será necesario generar alianzas para facilitar que se pueda disponer de manera agregada y sencilla todos los tipos de contenidos. Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos on demand, donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento del modelo de negocios como el SAVOD (subscription and ad-supported video on demand), que permite acceder gratis a contenidos que están acompañados por publicidad y a otros más exclusivos por suscripción. Otro modelo en crecimiento es el de los canales FAST (free ad-supported streaming televisión) que ofrecen online contenidos programados para cada día y horario como en la appointment TV”.
Fuente: Kantar IBOPE Media
La Industria del Video en números
En la Argentina la pantalla de TV concentra 4hs de visionado diario
51% de la audiencia tiene menos de 50 años
Un 42% de los argentinos confía en la televisión como medio para mantenerse informado y a su vez el 36% lo considera su principal fuente de entretenimiento.
53% de los argentinos opina que los servicios de transmisión de TV online cambiaron la forma en que miran televisión
El 31% de los argentinos mientras mira TV, consulta internet para saber más sobre un producto o servicio visto en la televisión
Un 60% de los argentinos mira streaming de video, ya sea gratuito o pago,
5 horas 43 minutos por semana es el promedio que dedican a ver streaming.
Casi 5 de cada 10 argentinos están suscriptos a plataformas pagas de streaming de video
El 44% de los argentinos considera que aceptaría publicidad en TV/Video streaming si su suscripción fuese más barata.
Superávit comercial. El intercambio comercial registró en septiembre un superávit de U$S 2.976 millones. Las ventas externas alcanzaron U$S 10.036 millones, con un incremento interanual de 23,5%, y las importaciones totalizaron U$S 7.060 millones, 1,8% por debajo del mismo mes de 2025. El desempeño exportador permitió superar por primera vez los U$S 10.000 millones mensuales.
Principales socios comerciales. Estados Unidos, con exportaciones por U$S 1.011 millones, un 38,9% más que un año atrás, y un saldo favorable de U$S 379 millones. Con Chile se presentó un superávit de U$S 640 millones, resultado de exportaciones por U$S 750 millones e importaciones por U$S 111 millones.
Acumulado de enero a septiembre. Las exportaciones alcanzaron U$S 77.267 millones y el saldo comercial positivo ascendió a U$S 21.198 millones, según un informe de la Bolsa de Comercio de Rosario.
