El consumo argentino cambió con la apertura comercial del Javier Milei. Se gastan casi US$ 100 millones por mes vía las plataformas como Temu, Shein o Amazon
El "puerta a puerta" es furor. La forma que cada vez más argentinos están eligiendo para consumir productos importados crece en forma exponencial. En octubre, las importaciones vía courier fueron por US$ 92 millones, 289,9% más que un año atrás. Si bien respecto a septiembre cayeron 11,2% mensual, desde julio el ingreso de bienes por esta vía se estabilizó alrededor de los US$ 100 millones mensuales. "Aunque la dinámica del e-commerce sugiere que el techo todavía no está a la vista, ya en 2025 se acumulan pagos por un total de US$ 694 millones, 292,1% más que el igual período del año pasado", afirma la consultora Analytica.
"Esto es parte de lo que el gobierno está buscando, abrir la economía sobre todo en los sectores más vinculados al consumo de durables livianos, vestimenta, calzado, electrónica. Y evidentemente lo está logrando", explica Ricardo Delgado, socio de Analytica.
Para Delgado, hoy ya es un dato que hay que mirar muy de cerca porque es parte de lo que vamos a tener que empezar a mirar con más atención, que es de qué manera la Argentina trabaja en el mundo de los dólares de acá en adelante.
Sobre el debate acerca del consumo, que el Gobierno siempre dice que está pasando por carriles distintos que antes, el director de Analytica señala que hay un desplazamiento de producción nacional por este tipo de producción que es importada. "Obviamente afecta a los productores locales. Claro. Es así. Esto forma parte del consumo. Cuando se mide el consumo en cuentas nacionales forma parte del consumo", apunta.
Sea como fuere, el consumo a través de couriers en Argentina viene experimentado un boom significativo en 2025, impulsado por la flexibilización de las normativas, como la exención de aranceles para compras de hasta US$ 400 y el aumento del límite para envíos personales. Esta tendencia viene transformando el mercado, con un aumento del 80% de las compras realizadas por particulares frente a las de fines comerciales. Los productos más demandados son electrónica, indumentaria y juguetes, y plataformas como Amazon, Shein y Temu son grandes protagonistas.
El auge del puerta a puerta también encendió alarmas en el plano local. Referentes políticos y empresarios del sector comercial pidieron revisar el sistema. Entre ellos, el diputado Miguel Ángel Pichetto y el presidente de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, quienes advirtieron sobre el impacto que este volumen de importaciones podría tener en la producción nacional.
Incluso hay algunas dudas sobre la plataforma que es furor en la Argentina como Temu y Shein, las dos plataformas chinas que dominan el consumo online masivo. Ambas quedaron bajo la mira de Estados Unidos en el marco de la negociación del acuerdo comercial, luego de que ese país destacara que “Argentina ha reafirmado su compromiso con la protección de los derechos laborales reconocidos internacionalmente”, una declaración que apunta a restringir las compras al gigante asiático.
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