La marca de fiestas nacida en Argentina celebró junto a los hinchas en el Mundial y logró los mejores números de su historia en el mercado estadounidense.
Bresh, la marca de fiestas fundada en Buenos Aires en 2016, difundió los resultados de su "Fútbol Celebration Tour", la serie de eventos que organizó durante la Copa del Mundo de la FIFA por Norteamérica. La gira se convirtió en la campaña más exitosa en la historia de la marca, con más de 40.000 asistentes repartidos en 17 eventos realizados en Estados Unidos, Canadá y México.
La estrategia consistió en seguir el recorrido del torneo y montar fiestas en las ciudades sede, apuntando a las comunidades de hinchas que ya se congregaban para ver los partidos. Además de los mercados donde la marca ya tenía presencia, Bresh sumó lanzamientos en seis ciudades nuevas, donde combinó público que viajaba por el Mundial con audiencias locales.
Según explicó la compañía, cada evento fue diseñado según el perfil de los hinchas de los equipos que jugaban en esa sede, con ajustes en la selección musical, la producción, la convocatoria y la comunicación para conectar con la identidad cultural del público presente en cada ciudad.
"El Mundial nos dio el escenario perfecto para confirmar algo en lo que creemos hace tiempo: Bresh viaja con sus fans, no solo hacia ellos", afirmó Nicolás Fernández, COO de Bresh. "Al construir cada evento alrededor de las comunidades que ya se reunían para los partidos, no solo organizamos fiestas al lado de un torneo: nos convertimos en parte de cómo la gente lo celebraba", agregó el directivo, quien señaló que este esquema será el que la marca seguirá escalando en su crecimiento dentro de Estados Unidos.
La cobertura del tour también tuvo repercusión en medios especializados: la publicación IQ Magazine reseñó la gira bajo el título World Cup tour brings Bresh to 'best ever numbers'.
Con más de cinco años de trayectoria en el país norteamericano, Bresh contabiliza shows agotados en ciudades como Dallas (+3.000 personas), Nueva York (+3.000), Washington D.C. (+2.000), San Francisco (+2.000) y Miami (+2.000), entre otras plazas. La compañía, conocida por su lema "La fiesta más linda del mundo", combina en sus eventos reggaetón, pop, clásicos y hits virales, y ya tuvo funciones agotadas en América Latina, Europa, Asia y Australia.
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