"Fingir demencia": la expresión viral que una ONG convirtió en campaña de concientización
ALMA registró el término como marca en el INPI y envió cartas documento a influencers para visibilizar una enfermedad que afecta a más de 500.000 argentinos.
En Argentina, más de 500.000 personas padecen demencia. Sin embargo, la expresión "fingir demencia" circula con naturalidad en redes sociales, programas de televisión, streams y discursos políticos, como si nombrar una enfermedad fuera solo una forma de hablar. Esa contradicción fue el punto de partida de una campaña de bien público impulsada por WILD FI y A.L.M.A. (Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer y Alteraciones Semejantes de la República Argentina), una organización sin fines de lucro que desde 1989 acompaña a pacientes y familias afectados por el Alzheimer y otras demencias.
La iniciativa tomó una decisión inusual como eje creativo: registrar la frase "Fingir Demencia" como marca ante el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial). Con ese respaldo legal, la campaña derivó en una serie de acciones tan ingeniosas como provocadoras.
Cartas documento e intervenciones en redes
La estrategia incluyó el envío de cartas documento en tono jocoso a influencers y celebridades que habían utilizado la expresión en sus plataformas. También se desplegaron respuestas directas en redes sociales cada vez que alguien empleaba el término, y se habilitó un sitio web donde cualquier usuario podía consultar cuántas veces había usado la frase.
El tono elegido fue deliberadamente humorístico, lo que permitió instalar el mensaje sin caer en el reproche. La demencia, decía el concepto central de la campaña, no se finge: se padece.
Una organización con décadas de trayectoria
ALMA fue fundada el 25 de abril de 1989 y fue declarada de interés sanitario en 2005. Es miembro de ADI (Alzheimer's Disease International) desde 1990, una red que hoy integra 105 asociaciones de distintos países y cuenta con el respaldo de la Organización Mundial de la Salud. También forma parte, desde 2003, de AIB (Alzheimer Iberoamérica), que agrupa a 21 organizaciones de América Latina, el Caribe y España.
La asociación nuclea a voluntarios, familiares de personas con Alzheimer, cuidadores y profesionales de la salud. Su misión es promover la mejor calidad de vida posible para quienes tienen la enfermedad y para sus entornos, al tiempo que impulsa el diagnóstico precoz, la prevención y políticas públicas de atención integral.
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- Ampliación del proyecto de sanciones. En el marco de la Ley de Defensa de la Soberanía Nacional que se enviará al Congreso, la Casa Rosada analiza extender el esquema de sanciones —hoy centrado en las petroleras— a la actividad pesquera vinculada a licencias británicas en Malvinas.
- Un reclamo que viene del sector. La Fundación Latinoamericana de Sostenibilidad Pesquera y el peronismo piden aplicar a la pesca el mismo criterio que se usa contra las empresas que operan en la exploración de hidrocarburos sin autorización argentina.
- Una herramienta legal que ya existe. Desde 2008, el artículo 27 bis de la Ley Federal de Pesca exige a quienes tienen cuotas o licencias en el país declarar que no tienen vínculos con buques que pesquen sin permiso argentino en Malvinas, bajo pena de perder esos permisos.
- El antecedente con las petroleras. Tras la cadena nacional del 3 de septiembre, Cancillería denunció a 60 empresas y personas vinculadas a proyectos petroleros como Sea Lion, alcanzando también a accionistas, directores y proveedores.
- Presentación en Diputados. El proyecto ingresará el próximo lunes por la Cámara baja, con Presti (Defensa) y Quirno (Cancillería) como posibles expositores; el oficialismo espera que el tratamiento comience entre fines de septiembre y principios de octubre.
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