El consumo electrónico sigue creciendo en Argentina.
El consumo masivo registró una baja del 2,7% en la medición interanual. Sin embargo, el consumo electrónico creció un 41% en el mismo período.
Las ventas de productos de consumo masivo volvieron a mostrar números negativos en junio y acumulan una caída cercana al 3% en el primer semestre de 2026. Sin embargo, detrás de esa tendencia aparece un cambio de hábito cada vez más marcado: el comercio electrónico continúa expandiéndose y se consolida como el único canal que crece de manera sostenida.
De acuerdo con el relevamiento de la consultora Scentia, el consumo masivo retrocedió 2,7% interanual en junio, completando seis meses consecutivos en baja. El acumulado del año ya muestra una contracción de 2,9%, afectado por el menor poder de compra de los hogares y por un cambio en la composición del gasto, con mayor peso de tarifas y servicios sobre los ingresos familiares.
En ese escenario, el comercio electrónico se convirtió en la principal excepción. Mientras supermercados, autoservicios, mayoristas y kioscos siguen perdiendo volumen de ventas, las compras online mantienen un ritmo de crecimiento muy superior al del resto de los canales.
Los datos de Scentia muestran que el e-commerce ya había sido el único segmento con saldo positivo en abril, cuando avanzó 40,4% interanual, y diferentes análisis del mercado estiman que las ventas digitales crecen a un ritmo cercano al 25% anual y ya representan entre el 15% y el 20% del total del consumo de los hogares.
El fenómeno refleja un cambio estructural en los hábitos de compra. Las promociones bancarias, las cuotas, los descuentos exclusivos de las aplicaciones y la mayor competencia entre plataformas impulsan a los consumidores a migrar parte de sus compras desde los comercios físicos hacia los canales digitales.
Más que una recuperación del consumo, los datos muestran una redistribución del gasto. Los hogares siguen siendo cautelosos al momento de comprar, pero aprovechan las herramientas digitales para comparar precios, acceder a promociones y concentrar sus compras en los canales que ofrecen mejores condiciones.
Incluso durante los meses de mayor debilidad del consumo, el comercio electrónico logró sostener su crecimiento, consolidándose como el principal ganador del nuevo mapa del consumo argentino.
Para las cadenas tradicionales, el crecimiento del e-commerce representa un doble desafío. No sólo deben enfrentar un mercado que todavía no recupera el volumen previo, sino también adaptarse a consumidores que cada vez priorizan la compra digital.
Con el consumo masivo todavía en terreno negativo, la evolución del comercio electrónico aparece como uno de los pocos indicadores con señales positivas y confirma que la recuperación, cuando llegue, probablemente tenga un fuerte componente digital.
El sargento fue imputado por homicidio culposo y suministro de estupefacientes agravado; deberá cumplir con 120 días de prisión preventiva
Las compras chicas y frecuentes ganan terreno. El fenómeno se denomina "ticket hormiga". El debate: es por falta de plata o por nuevos hábitos.
El actor argentino estará en Uruguay para dos charlas que mantendrá en Montevideo y Punta del Este
Nuevo centro comercial en Recoleta. Prevé abrir sus puertas en los próximos meses en el predio del ex Buenos Aires Design, contando con 30.000 metros cuadrados, 110 locales y 30 propuestas gastronómicas.
Llegada de etiquetas inéditas al país. Firmas internacionales como Stella McCartney, Off-White, Golden Goose, Palm Angels, Scotch & Soda, Dsquared2 y Mandarina Duck tendrán por primera vez locales en la Argentina.
Moda automotriz y un esperado regreso. Maserati estrenará un espacio exclusivo destinado a su línea de indumentaria y accesorios, mientras que la firma francesa de trajes de baño Vilebrequin volverá a operar en el país.
Impulso importador y capitales nacionales. La llegada de estas grandes marcas globales se da en el marco de la reciente apertura de importaciones, dentro de un proyecto financiado por el grupo argentino Hatzlaja.