Sociedad

"Fingir demencia": la expresión viral que una ONG convirtió en campaña de concientización

ALMA registró el término como marca en el INPI y envió cartas documento a influencers para visibilizar una enfermedad que afecta a más de 500.000 argentinos.

En Argentina, más de 500.000 personas padecen demencia. Sin embargo, la expresión "fingir demencia" circula con naturalidad en redes sociales, programas de televisión, streams y discursos políticos, como si nombrar una enfermedad fuera solo una forma de hablar. Esa contradicción fue el punto de partida de una campaña de bien público impulsada por WILD FI y A.L.M.A. (Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer y Alteraciones Semejantes de la República Argentina), una organización sin fines de lucro que desde 1989 acompaña a pacientes y familias afectados por el Alzheimer y otras demencias.

La iniciativa tomó una decisión inusual como eje creativo: registrar la frase "Fingir Demencia" como marca ante el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial). Con ese respaldo legal, la campaña derivó en una serie de acciones tan ingeniosas como provocadoras.

Cartas documento e intervenciones en redes

La estrategia incluyó el envío de cartas documento en tono jocoso a influencers y celebridades que habían utilizado la expresión en sus plataformas. También se desplegaron respuestas directas en redes sociales cada vez que alguien empleaba el término, y se habilitó un sitio web donde cualquier usuario podía consultar cuántas veces había usado la frase.

El tono elegido fue deliberadamente humorístico, lo que permitió instalar el mensaje sin caer en el reproche. La demencia, decía el concepto central de la campaña, no se finge: se padece.

Una organización con décadas de trayectoria

ALMA fue fundada el 25 de abril de 1989 y fue declarada de interés sanitario en 2005. Es miembro de ADI (Alzheimer's Disease International) desde 1990, una red que hoy integra 105 asociaciones de distintos países y cuenta con el respaldo de la Organización Mundial de la Salud. También forma parte, desde 2003, de AIB (Alzheimer Iberoamérica), que agrupa a 21 organizaciones de América Latina, el Caribe y España.

La asociación nuclea a voluntarios, familiares de personas con Alzheimer, cuidadores y profesionales de la salud. Su misión es promover la mejor calidad de vida posible para quienes tienen la enfermedad y para sus entornos, al tiempo que impulsa el diagnóstico precoz, la prevención y políticas públicas de atención integral.

Sociedad

La minería busca una hoja de ruta industrial: proveedores, integración federal y competitividad ante el boom de inversiones

Con USD 40.000 millones proyectados en cobre y litio hacia 2035, la minería argentina empieza a discutir cómo transformar el boom de inversiones en una plataforma de desarrollo industrial. En el Senado, gobernadores, cámaras empresariales, sindicatos y funcionarios coincidieron en la necesidad de fortalecer proveedores locales, infraestructura y competitividad para capturar más valor dentro del país.

Debate oral

Hotesur - Los Sauces: empieza el juicio por lavado de dinero contra Cristina y Máximo Kirchner
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  • Debate. El juicio oral por las causas Hotesur y Los Sauces comienza abrirá el tercer proceso judicial por corrupción contra la expresidenta Cristina Kirchner, además de tener por primera vez en el banquillo de los acusados al diputado Máximo Kirchner.
  • Inicio. La primera audiencia está prevista para este viernes en la Sala AMIA de los tribunales de Comodoro Py, a la que ambos asistirán de manera virtual.
  • Lavado de dinero y asociación ilícita. La investigación se centra en un mecanismo que habría usado la firma hotelera e inmobiliaria para blanquear retornos provenientes de la obra pública.
  • Acusados y testigos. Las causas tienen 19 acusados, entre ellos Cristina Kirchner, Máximo Kirchner, Lázaro Báez, Cristóbal López y Fabián de Sousa. En total, ambas causas reunían más de 300 testigos, pero las partes acordaron reducir la lista para darle celeridad al debate.

ANDIS

ANDIS: Lijo citó a indagatoria a directivos de la Droguería Suizo Argentina y decretó la inhibición de sus bienes
ANDIS: Lijo citó a indagatoria a directivos de la Droguería Suizo Argentina y decretó la inhibición de sus bienes
  • Indagatorias y bienes inhibidos. A pedido de los fiscales Franco Picardi y Sergio Rodríguez, el juez Ariel Lijo citó para el 29 de octubre a los hermanos Jonathan y Emanuel Kovalivker. En total convocó a 36 imputados, que declararán hasta el 26 de noviembre, y decretó la inhibición general de bienes de todos los involucrados para evitar que los activos se vuelvan inalcanzables para el Estado.
  • Una droguería que actuaba como “dueña” de la agencia. Según los fiscales, la Suizo Argentina recibía información anticipada, controlaba las compulsas, fijaba precios con sobreprecios y usaba a Génesis S.A. como firma interpuesta. También habría dado órdenes sobre a qué firmas pagar y a quién designar o despedir dentro de la ANDIS.
  • Más de $137.000 millones en compras. Entre mayo de 2024 y agosto de 2025, la droguería obtuvo órdenes de compra por esa cifra, que los fiscales atribuyen a competencias simuladas y valores arbitrarios. Lijo también amplió la indagatoria de tres ya procesados por asociación ilícita: Atchabahian, Calvete y Arnaudo.
  • La versión de la empresa. Suizo Argentina rechazó las imputaciones y los sobreprecios y cuestionó las pruebas incorporadas a la causa, que calificó como un relato armado con mensajes y audios de personas que, según la compañía, en algunos casos nunca tuvieron vínculo con ella. Sostuvo que la ANDIS era uno de más de 10.000 clientes y que el 95% de su facturación proviene del sector privado, y afirmó que “la inocencia es total”.