Deportes
Messi llega al Super Bowl

Messi aparecerá en una publicidad en el medio tiempo del Super Bowl: mirá el adelanto

El astro argentino gana en popularidad y proyección en el mercado de Estados Unidos
Redacción

Lionel Messi, el laureado futbolista que ha conquistado todos los logros en el mundo del fútbol, se sumará al evento más destacado de otro deporte: el fútbol americano. El astro del Inter Miami, actual campeón de la Copa del Mundo y reconocido ícono del fútbol global, encabezará un anuncio para Michelob Ultra en el Super Bowl, según anunció la marca el jueves.

Un adelanto de este comercial de 60 segundos muestra a Messi pidiendo una cerveza mientras se dirige hacia un bar y su reacción cuando el grifo deja de dispensar. Este será el primer anuncio de Messi en el Super Bowl, lo que ampliará aún más su presencia publicitaria a nivel masivo tanto en Estados Unidos como en todo el mundo. El juego está programado para el 11 de febrero en Las Vegas.

 

El atractivo publicitario de Messi

La asociación entre Lionel Messi y la empresa matriz de Michelob Ultra, Anheuser-Busch, se inició en 2020. El anuncio en el Super Bowl es parte de la significativa inversión de la cerveza en el fútbol. Este anuncio sigue al hecho de que la marca se reveló como el patrocinador mundial de cerveza de la Copa América de este verano. También se anticipa que Ultra establecerá asociaciones con la Copa Mundial masculina, que tendrá lugar en Estados Unidos, Canadá y México en 2026, donde Messi y Argentina buscarán defender su título.

Messi es un ícono del marketing, contando con el respaldo de marcas de renombre como Adidas, Gatorade, Hard Rock International, Royal Caribbean y Apple TV. Su presencia en anuncios publicitarios refleja su impacto global y su atractivo como figura destacada en el mundo del deporte.

Lionel Messi posee una huella significativa en las redes sociales, con casi 500 millones de seguidores en Instagram. La asociación de Messi con Anheuser-Busch se presenta en un momento en que la empresa ha demostrado una inversión sustancial en publicidad para el Super Bowl. En años anteriores, Anheuser-Busch ha gastado millones en estos anuncios, con el precio inicial del juego del año pasado llegando hasta los 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos.

El Super Bowl representa un escenario publicitario masivo en Estados Unidos, con empresas dispuestas a invertir considerablemente para llegar a una audiencia esperada de más de 100 millones de espectadores. La elección de Lionel Messi como protagonista de su anuncio muestra la creciente importancia del fútbol y de figuras internacionales reconocidas en la estrategia publicitaria de grandes marcas.

 

Política

Malvinas: el Gobierno evalúa sumar la pesca al régimen de sanciones
Reunión de la mesa política del Gobierno por la cuestión Malvinas, con la participación de los ministros de Defensa y Relaciones Exteriores
Presidencia
  • Ampliación del proyecto de sanciones. En el marco de la Ley de Defensa de la Soberanía Nacional que se enviará al Congreso, la Casa Rosada analiza extender el esquema de sanciones —hoy centrado en las petroleras— a la actividad pesquera vinculada a licencias británicas en Malvinas.
  • Un reclamo que viene del sector. La Fundación Latinoamericana de Sostenibilidad Pesquera y el peronismo piden aplicar a la pesca el mismo criterio que se usa contra las empresas que operan en la exploración de hidrocarburos sin autorización argentina.
  • Una herramienta legal que ya existe. Desde 2008, el artículo 27 bis de la Ley Federal de Pesca exige a quienes tienen cuotas o licencias en el país declarar que no tienen vínculos con buques que pesquen sin permiso argentino en Malvinas, bajo pena de perder esos permisos.
  • El antecedente con las petroleras. Tras la cadena nacional del 3 de septiembre, Cancillería denunció a 60 empresas y personas vinculadas a proyectos petroleros como Sea Lion, alcanzando también a accionistas, directores y proveedores.
  • Presentación en Diputados. El proyecto ingresará el próximo lunes por la Cámara baja, con Presti (Defensa) y Quirno (Cancillería) como posibles expositores; el oficialismo espera que el tratamiento comience entre fines de septiembre y principios de octubre.

marcas

Marc Jacobs, Michael Kors y otras marcas desembarcan en el nuevo shopping OH! Buenos Aires
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  • Nuevo centro comercial en Recoleta. Prevé abrir sus puertas en los próximos meses en el predio del ex Buenos Aires Design, contando con 30.000 metros cuadrados, 110 locales y 30 propuestas gastronómicas.

  • Llegada de etiquetas inéditas al país. Firmas internacionales como Stella McCartney, Off-White, Golden Goose, Palm Angels, Scotch & Soda, Dsquared2 y Mandarina Duck tendrán por primera vez locales en la Argentina.

  • Moda automotriz y un esperado regreso. Maserati estrenará un espacio exclusivo destinado a su línea de indumentaria y accesorios, mientras que la firma francesa de trajes de baño Vilebrequin volverá a operar en el país.

  • Impulso importador y capitales nacionales. La llegada de estas grandes marcas globales se da en el marco de la reciente apertura de importaciones, dentro de un proyecto financiado por el grupo argentino Hatzlaja.